Если за первое полугодие 2025 г., по официальным данным Роскомнадзора, рекламодатели потратили на продвижение в Telegram-каналах инфлюенсеров 6,7 млрд руб., а видеохостинг YouTube занимал одну из лидирующих позиций по объему рекламы, то в первом полугодии 2026 г. рынок может наблюдать обратную картину: существенное снижение бюджетов на рекламу в Telegram и YouTube, как следствие - снижение доходов владельцев каналов на данных ресурсах. Ситуацию комментирует Дарья Круглова, юрист для бизнеса, член Общественного совета Пермского УФАС.
В последние годы реклама в мессенджере Telegram и видеохостинге YouTube стала важным инструментом как для рекламодателей, так и владельцев каналов. Для одних - это возможность выйти на свою целевую аудиторию, для других - получить доход за рекламные услуги.
С 2026 г. на рынке рекламы наблюдается неопределенность, вызванная изменениями в законодательстве и неоднозначной позицией ФАС и РКН.
Сегодня участники рекламных кампаний сталкиваются с серьезными рисками из-за отсутствия четкой позиции со стороны регуляторов. В частности, ФАС заявляет, что размещение рекламы в Telegram и YouTube может противоречить российскому законодательству. Однако эти платформы не включены в перечень запрещенных ресурсов Роскомнадзора, что создает правовую неопределенность. Рекламодатели не понимают, какие последствия могут возникнуть после 2026 г., особенно если в договорах указана обязанность по неудалению размещенной рекламы.
Согласно ст. 4.5 КоАП РФ срок давности привлечения к ответственности за нарушения в сфере рекламы составляет один год. Это означает, что в 2027 г. ФАС де-юре может «вспомнить» о нарушениях, допущенных в 2026 г. Поэтому многие рекламодатели начинают перенаправлять свои рекламные бюджеты на другие площадки, опасаясь последствий от размещения рекламы в Telegram и YouTube.
Из-за сложившейся ситуации доходы рекламораспространителей падают, государство «теряет» в суммах уплачиваемых ими налогов и 3% отчислений за рекламу в Интернете, а рекламодатели вынуждены переплачивать за рекламу на других площадках.
Выхода может быть, как минимум, два: во-первых, подготовка безопасных форм договоров для участников рекламных кампаний, во-вторых, создание контента, носящего информационной характер (без признаков рекламы).
Email-рассылка
Прямая ссылка на оформление email-рассылкиРаз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными статьями.