Модели вышли на действующую стройплощадку в спецодежде, переосмысленной в эстетике высокой моды.
Индустриальный показ прошел в преддверии юбилейного XXV сезона «Недели моды в Екатеринбурге» в сердце «Екатеринбург-Сити» на Башне А, которую возводит девелопер «УГМК-Застройщик».
В основу стилизации легли принты «Отпечатки города», созданные по фотографиям Вадима Шамсиярова, запечатлевшего геометрию и текстуры Екатеринбурга. Концепцию показа создала основатель Высшей школы имиджа и стиля Наталья Семенова: «Каждый паттерн – графический слепок поверхности и элементов городской среды. Униформа, рабочие материалы, функциональные детали и элементы повседневного гардероба соединяются в новую визуальную идентичность. Проект обращает внимание и на тех, кто обычно остается за пределами нашего взгляда: людей, создающих город».
Линии и силуэты Макаровского моста, купола цирка, башни администрации города, садов Атмофеста и других знаковых архитектурных доминант воплотились в геометрии образов. Переосмысление профессиональной строительной униформы через индустриальный дизайн-код города воплотило суть Екатеринбурга – индустриального города, который активно строится.
Представленная коллекция получила название «Город, который мы носим»: «Десять городских объектов метафорически перенесли на модные образы. Главная идея — сделать видимым то, чего мы обычно не замечаем. За каждым из этих мест стоит труд тысяч людей, и сегодня мы решили подсветить профессии, которые ежедневно делают нашу жизнь комфортнее», — рассказала руководитель проекта «Неделя моды» Татьяна Васильева. Одежда для показа была предоставлена Строительно-торговым домом «Петрович».
«Сегодня на подиуме, которым стал реальный строительный объект, в экспериментальном формате была показана спецодежда, которой пользуются настоящие строители – комбинезоны, каски, специальная обувь стали холстом для создания образов», – отметил директор дивизиона УрФО Строительно-торгового дома «Петрович» Дамир Боголюбов.
Выбор локации не случаен. Башня А высотой в 100 метров в ближайшей перспективе станет неотъемлемой частью эпицентра деловой жизни.
«Проект наглядно показывает, как индустриальная мощь Екатеринбурга может быть по-настоящему красивой и стильной. Но главное — он посвящен людям, которые каждый день делают значимую работу, формируя новый облик города. Участвуя в творческой коллаборации, мы подчеркиваем, что в Екатеринбурге возводятся не просто квадратные метры, а создается новая городская среда, где архитектура встречается с технологиями, модой и красотой», - отметил генеральный директор компании «УГМК-Застройщик» Евгений Мордовин.
Юбилейный XXV сезон проекта «Неделя моды в Екатеринбурге» пройдет в Уральском центре развития дизайна с 3 по 8 ноября и соберет более 60 российских дизайнеров и брендов со всей страны.
Фото: Михаил Бове
Email-рассылка
Прямая ссылка на оформление email-рассылкиРаз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными статьями.