Как меняется рекламный рынок России

В Нижнем Новгороде 4-5 сентября прошло одно из самых ожидаемых отраслевых событий года — юбилейный XXV Рекламный форум, объединивший профессионалов со всей страны, представителей власти, экспертов и лидеров мнений. Это не просто конференция. Это национальная площадка стратегического диалога, где формируется будущее рекламной индустрии в новых экономических, технологических и правовых реалиях.

• Елена Дыбова, вице-президент Торгово-промышленной палаты Российской Федерации:

«Мероприятий проводится много, в том числе и по рекламе, но Рекламный форум в Нижнем Новгороде — это событие, не побоюсь этого слова, имеет уникальное значение. В первую очередь, за счёт того, что он объединяет на одной площадке профессиональное рекламное сообщество — сообщество конкурентное и даже довольно жёсткое — и даёт ему возможность обсудить актуальные вопросы, выстроить единую политику взаимодействия с органами власти. Это вопрос непраздный: законодательных инициатив очень много, появляется всё больше ограничений и новых правил для бизнеса. Такие площадки, как рекламный форум, позволяют не только предпринимателям услышать власть, но и дают власти услышать бизнес, задают разумные рамки стремительному росту законодательных инициатив». 

• Сергей Пискарев, председатель Комитета по предпринимательству в сфере рекламы при ТПП России, президент Ассоциации коммуникационных агентств России:

«На площадке рекламного форума встречаются участники регионального и федерального рекламных сообществ, представители власти — и это даёт возможность для интересной и плодотворной дискуссии. Технологические трансформации и новые законодательные нормы меняют профиль рекламного рынка — это невозможно отрицать. Для себя выделяю две темы, за обсуждением которых буду следить: реклама в разрезе креативной экономики и стратегического планирования, а также нормативное регулирование рекламы». 

• Артём Кирьянов, заместитель председателя Комитета по экономической политике Государственной Думы РФ:

«На рекламном рынке России уже давно существует запрос на обновление — с учётом новой экономической реальности, платформенной экономики, креативной экономики. Жду от форума большой отдачи для законодателей: планирую больше слушать запрос от профессионалов из рекламной сферы, чем говорить. Предполагаю, что это выльется в переработку ФЗ „О рекламе“, который за 25 лет устарел и требует адаптации к новым реалиям». 

• Ольга Акимова, заместитель генерального директора Торгово-промышленной палаты Нижегородской области:

«Рекламный форум — это ключевая отраслевая площадка и стратегический ресурс для развития рекламной индустрии России. В этом году в нем принимают участие представители более чем 30 регионов — от исторического центра до самых дальних уголков страны! Особенно значимо, что в этом году к нашему профессиональному диалогу подключились и новые регионы, такие как Донецкая Народная Республика, город Мариуполь. Это доказывает: сила рекламы — в её способности создавать единое пространство для роста. Что касается практической пользы, которую участники увозят с собой — её можно свести к трём главным пунктам:

• Актуальные знания и инсайты от топовых экспертов в области рекламы и цифровых технологий.
• Уникальная возможность установить прочные деловые связи — личные встречи, которые меняют траекторию бизнеса.
• Взгляд в будущее: понимание трендов, новых инструментов и направлений развития рынка. В итоге каждый участник увозит с собой конкретные знания, контакты и конкурентное преимущество». 

В рамках пленарного заседания эксперты представили актуальные данные о состоянии отрасли, потребительских трендах и перспективах развития рекламного рынка.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, представил обзор текущего состояния рынка и озвучил объём рекламных инвестиций за первое полугодие 2025 года. Согласно предварительным подсчётам, объем рынка в январе-июне составил 267 млрд рублей и увеличился на 10%, прогноз роста по году 5-10%.

О региональных потребительских трендах рассказала Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА. По её данным, сегодня ключевым фактором выбора остаётся доверие к местным брендам: «Ключевой фактор сегодня - это доверие. 67% нижегородцев предпочитают товары своего региона, 59% - гордятся местными марками, а их реклама на ТВ воспринимается положительно. И что особенно показательно - 34% потребителей планируют совершить более дорогие покупки в 2025 году, что говорит об оптимистичных ожиданиях».

Борис Омельницкий, президент Ассоциации рекламной индустрии России (АРИР), представил анализ объёмов традиционной и цифровой рекламы и выделил основные факторы, влияющие на развитие рынка. Среди них - снижение ключевой ставки ЦБ (отмечено 86% участников), смягчение регулирования (57%) и появление новых маркетинговых инструментов (54%).

Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix, сообщил о росте числа рекламных поверхностей в 50 крупных городах России: за год их количество увеличилось на 14% - до 189 тысяч. Особенно динамично развивается цифровой сегмент: число цифровых экранов выросло на 50% и достигло 94 тысяч.

Ксения Кетух, директор по продажам направления «Транспорт» Группы Russ (RWB Media), представила данные по эффективности рекламы на транспорте: 70% горожан обращают на неё внимание, 39% - признают влияние на выбор товаров и услуг, а каждый четвёртый (25%) совершает покупку после увиденной рекламы.

О радиоэфире рассказал Александр Демичев, заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио. По его словам, Нижний Новгород входит в топ-3 городов по охвату радиоаудитории - еженедельно радио слушают около 828 тысяч человек. При этом 89% автомобилистов включают радио, 80% нижегородцев замечают рекламу, а 76% считают её полезной, особенно если она рассказывает о релевантных для них брендах и продуктах.

В издательском сегменте, по данным Елены Чагиной, заместителя исполнительного директора ГИПП, объём рекламы в январе-июне 2025 года снизился на 4% и составил 10,2–10,4 млрд рублей. «Несмотря на тенденцию к сокращению доли печатной прессы на российском рекламном рынке, мы наблюдаем активное развитие диджитал-сегмента. Пресса по-прежнему востребована, но переходит в новую среду», - отметила эксперт.

Рекламный рынок продолжает адаптироваться к новым реалиям, оставаясь важным инструментом коммуникации между бизнесом и аудиторией.

В рамках XXV Рекламного форума прошла Панельная дискуссия с лидерами рынка: рекламными, маркетинговыми и пиар-агентствами. Модератором сессии выступила Светлана Косарева, руководитель компании «МАРКЕТИНГ БЮРО», член Союза PR РФ и член экспертной комиссии ТПП РФ.

О связи фестивалей, профессиональных конкурсов и рейтингов креативности и эффективности с рекламным рынком, а также о том, как агентствам использовать эти инструменты, рассказал Владимир Филиппов, президент Российской академии рекламы и сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР. По его мнению, успех рынка строится на понимании человеческих потребностей в общении и уважении, что побуждает компании и агентства участвовать в фестивалях не только ради внешнего признания, но и для внутренней мотивации сотрудников. Профессиональные праздники и конкурсы в рекламе дают специалистам возможность реализоваться и проявить себя, способствуя развитию рынка и мотивации кадров. Система рейтингов креативности и эффективности, основанная на результатах фестивалей, широко используется при выборе партнёров и формировании тендерных списков. Рейтинги мотивируют сотрудников агентств и помогают клиентам ориентироваться на проверенные команды, способствуя развитию индустрии.

Владимир Арефьев, эксперт по платному трафику из Vitamin.tools, рассказал о способах обойти высокую конкуренцию гигантов рынка и забрать лиды в интернете. Он подчеркнул важность адаптации к росту стоимости рекламы и представил современные инструменты продвижения, включая концепцию гиперсегментации – маркетинговой стратегии, предполагающей детальное разделение клиентов на узкие сегменты на основе множества конкретных данных для максимально точного и персонализированного таргетинга и повышения эффективности рекламных кампаний. Особое внимание спикер уделил новым возможностям Telegram, таким как WebApp, позволяющим покупать и оплачивать товары прямо в мессенджере. Платформа ВКонтакте была отмечена как перспективная для видеомаркетинга и прогрева аудитории при условии тестирования рекламных кампаний и точной сегментации.

Наталья Сотская, директор клиентского сервиса ОРД МедиаСкаут, в своем выступлении рассказала, как эффективно организовать работу с ОРД в рекламном рынке 2025 года. Спикер подчеркнула важность правильной маркировки и регистрации рекламы в новых условиях. В ходе выступления был представлен подробный бриф с многофакторной проверкой рекламы, а также настройки отчетности через API и массовой загрузки данных. Особое внимание уделялось инструментам автостатистики, позволяющим автоматически собирать и отправлять отчеты по рекламным площадкам – Telegram, ВКонтакте с ВК Видео, YouTube и Яндекс.Дзен. Спикер также объяснила, как найти профессионала по маркировке, какие навыки он должен иметь, и раскрыла нюансы отчетности перед заказчиками в свете новых требований 2025 года.

О ключевых трендах рекламного рынка в 2025 году рассказала Анна Федякина, владелец компании AF-marketing. Рынок активно трансформируется под влиянием цифровизации, импортозамещения и новых регуляторных требований. Согласно спикеру люди устали от прямой рекламы и им нужен новый специальный подход. Основной тренд – экономика впечатлений: реклама должна создавать яркие, запоминающиеся эмоции с помощью интерактивных форматов. В ходе выступления спикер выделила эффективные инструменты и направления инвестиций для повышения результативности рекламных кампаний.

Елена Голубева, владелец коммуникационного агентства «ЖИЗНЬ», рассказала о том, как политика стала главным трендом, влияющим на рекламный рынок в 2025 году. Она пояснила, что политические события, новости и даже твиты политиков сильно влияют на биржи и рекламные кампании, заставляя бренды учитывать эти факторы в своих коммуникациях. Особое внимание было уделено влиянию международных отношений и санкций на деятельность известных брендов, которые меняют стратегии из-за политической ситуации, а также тому, как политика влияет на потребительские привычки.

О том, почему важно работать со всей экосистемой поисковика для роста продаж объяснил Глеб Думаревский, директор и собственник интернет-агентства «Малевич». Спикер подчеркнул, что успешное SEO требует активного участия клиентов и представляет собой долгосрочную инвестицию, которая сейчас становится особенно эффективной благодаря развитию алгоритмов на базе искусственного интеллекта. Ключевыми факторами успеха являются экспертный и полезный контент, собственные фотографии и видео, а также постоянное обновление сайта. Особое внимание спикер уделил роли Яндекс.Бизнеса как интернет- «паспорта» компании: актуализация данных, отзывы, фотографии и постоянная активность способствуют улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Об информационной безопасности рассказала Кристина Иванова, руководитель и соучредитель юридической компании «Корпорация», а также практикующий юрист. Эксперт разобрала типичные ошибки бизнеса при заполнении уведомлений в Роскомнадзор об обработке персональных данных. Она подробно объяснила, почему обязательно указывать не менее четырёх целей обработки, и как правильно описывать меры по защите информации. Особое внимание спикер уделила вопросам трансграничной передачи данных и новым правилам оформления согласия на обработку ПнД.

Напомним, Рекламный форум ежегодно проводится Торгово-промышленной палатой Нижегородской области, и собирает экспертов рекламной сферы со всей страны. 

Email-рассылка